On me demande souvent pourquoi je parle tout le temps de The Ordinary et quel est le secret de cette marque.
D’habitude, je vous réponds que c’est pour l’efficacité brute des actifs ou leurs prix imbattables. Mais cette semaine, la marque a frappé très fort à Paris avec son pop-up Le Supermargé, et je crois que cet événement résume parfaitement pourquoi je leur fais confiance les yeux fermés.
Un supermarché totalement absurde
Imaginez que vous entriez dans une épicerie chic du Marais. En rayon, une banane à 85,70 € rebaptisée Barre Énergétique Magique 100% Naturelle. À côté, un avocat à 266,13 € présenté comme une Sphère Revitalisante 100% Réhausseuse d’Éclat. Même le papier toilette devient un Cylindre Nettoyant à Haute Absorption à plus de 80 €. Le but ? Nous ouvrir les yeux (avec beaucoup de malice) sur les dérives de l’industrie de la beauté.
Acheter l’ingrédient, pas la hype
Ce pop-up immersif nous montre comment le marketing traditionnel nous mène parfois en bateau. En changeant simplement le vocabulaire, en ajoutant un packaging luxueux ou en créant une hype artificielle, les marques de cosmétiques classiques font flamber les prix. Selon une étude, certains produits de luxe sont vendus jusqu’à 8 fois leur coût de production, avec des marges atteignant parfois 700% ! C’est là que The Ordinary fait toute la différence. Leur philosophie est libératrice, il s’agit de prioriser les ingrédients plutôt que le storytelling.
Pourquoi c’est une marque que j’adore ?
Elle propose une façon de communiquer totalement transparente. Pas de noms de produits compliqués pour nous embrouiller. Si c’est du Niacinamide, ça s’appelle Niacinamide. Point.
Elle est accessible. The Ordinary prouve que la qualité n’a pas besoin de coûter un bras. La science de la peau doit être accessible à tous, pas seulement à une élite.
Elle est efficace sans faire de chichis. Elle a volontairement retiré les couches de marketing inutile pour ne garder que l’essentiel, c’est à dire des formules qui marchent.
Le Supermargé (10 rue des Coutures Saint-Gervais) ferme ses portes ce dimanche 10 mai au soir. Si vous avez la chance d’y passer avant 20h, foncez ! C’est gratuit, ludique, et on en ressort avec un regard beaucoup plus critique sur nos routines beauté (et un petit souvenir à la caisse !).
En bref, The Ordinary n’est pas juste une marque de cosmétiques, c’est un mouvement pour une beauté plus honnête et plus lucide. Et c’est la raison pour laquelle leurs produits sont et resteront encore longtemps dans mes routines de soin.
Je vous recommande mes anciens posts sur la marque que vous retrouverez ici, ici et ici.
Le Supermargé
10 rue des Coutures Saint-Gervais
75003 Paris
11h 20h
Du 7 au 10/05